Prestižna njemačka nagrada za crnogorske kreativce

Kampanje agencije DAA Montenegro nagrađene na German Design Award
Velika je satisfakcija kada za dvije kampanje dobijete ovako vrijedna priznanja. S druge strane, pored toga što smo prepoznati od strane žirija, izuzetno nam je drago što su Filmski festival Herceg-Novi i kompanija Cerovo vjerovali u nas i što su rizikovali zajedno sa nama. Nije se lako odlučiti za tako krupne promjene, ali drago mi je što su klijenti vjerovali ne samo u naš strateški pristup i estetiku, već u kompletan kreativni proces, kaže Radonjić.

PRESTIŽNO PRIZNANJE TIMU AGENCIJE DAA PRIPALO JE ZA REKLAMNE KAMPANJE „CIJELI DAN NA FILMU” HERCEGNOVSKOG FILMSKOG FESTIVALA I „DON’T TOUCH ART. USE IT.” (NE DIRAJ UMJETNOST. KORISTI JE) KOMPANIJE CEROVO U KATEGORIJI EXCELLENT COMMUNICATIONS DESIGN IN INTEGRATED CAMPAIGNS AND ADVERTISING (IZVRSNOST DIZAJNA KOMUNIKACIJA U INTEGRISANIM REKLAMNIM KAMPANJAMA)

Reklamna kampanja „Cijeli dan na filmu” Hercegnovskog filmskog festivala

Vijest da je crnogorska agencija DAA MONTENEGRO osvojila jednu od najpriznatijih međunarodnih nagrada, German Design Award, izazvala je veliki interesovanje javnosti u našoj zemlji koja na ovakve nagrade lokalnim kreativcima nije navikla. No, za ljude iz struke nije bilo ništa čudno u tome što je nagrada koju dodjeljuje Njemački dizajnerski savjet (German Design Council) pripala našoj agenciji koja duže od decenije uspješno osmišljava i realizuje kampanje za brojne domaće klijente. Prestižno priznanje timu agencije DAA pripalo je za reklamne kampanje „Cijeli dan na filmu” Hercegnovskog filmskog festivala i „Don’t touch art. Use it.” (Ne diraj umjetnost. Koristi je) kompanije Cerovo u kategoriji Excellent Communications Design in Integrated Campaigns and Advertising (Izvrsnost dizajna komunikacija u integrisanim reklamnim kampanjama). Ova istaknuta nagrada dodjeljuje sa sa ciljem predstavljanja i otkrivanja novih trendova u savremenom dizajnu i komunikacijama i prvo je priznanje ovog tipa koja je pripalo reklamnom sektoru u Crnoj Gori.

Reklamna kampanja „Don’t touch art. Use it.” (Ne diraj umjetnost. Koristi je) kompanije Cerovo

KREATIVNI PROCES JE AZBUKA NAŠEG POSLA
Kreativni proces je matrica koje se u kreativnim industrijama treba pridržavati kao i u nekim drugim strukama. Kao što drugi eksperti imaju određene prolazne tačke u dolasku do ideje, ili njene realizacije, sličan proces imaju i kreativci. Proces nikad ne smije da bude reverzibilan. - Ideje se stvaraju nakon dobrog istraživanja i uzimanja u obzir svih relevantnih informacija. Nakon svega toga slijedi kreativan proces koji se obavlja kroz faze. Ako se u svim fazama ispoštuju standardi - greške ne bi smjelo da bude, kaže Radonjić.

- Nagrade ovog tipa su izuzetak, a ne pravilo kada su reklamne agencije u Crnoj Gori u pitanju. Dominantno je prisustvo regionalnih i franšiznih media buying agencija, kao i par interdisciplinarnih studija, tako da je uspjeh koji smo postigli veliki podsticaj crnogorskoj kreativnoj sceni. Pokazali smo da rad domaćeg kreativnog sektora može biti prepoznat i van okvira naše države, kaže Nikola Bada Radonjić, kreativni direktor agencije DAA Montenegro. On dodaje da je otvoreni odonos sa klijentima rezultirao pomenutim kampanjama koje su međunarodnoj publici premijerno predstavljenje u avgustu prošle godine na festivalu „Baltics best” u Talinu. 

Iza svake kampanje stoji uigrani tim koji uspješno savladava zahtjeve koji se pred njim postavljaju. Tako je bilo i u situaciji kada su rađene kampanje koje su, kako će se kasnije ispostaviti, zavrijedile pažnju žirija u Njemačkoj.  Ljudi koji su najviše zaslužni za ovaj veliki uspjeh crnogorske kreativne scene su uz Radonjića, art direktor Helena Tošić, menadžer komunikacija Anja Sekulić, copywriter Jelena Todorović, fotograf Đorđe Živaljević, kao i asistetni AV produkcije Matija Brajović, Niko Tripunović i Rade Jocović, kao i ostatak tima agencije DAA i niz spoljnih saradnika.

Užitak je pripremati kampanju na moru
Za Radonjića i njegove kolege nije bio lak zadatak osmisliti kreativnu kampanju za filmski festivala sa najdužom tradicijom u Crnoj Gori. 
- Osmislili smo šarmantnu, mediteransku kampanja kojom se posjeta festivalu izjednačava sa uživanjem na moru. Vizuali prikazuju reprezente ciljnih grupa u tipičnim situacijama sa plaže, dok horizont zamjenjuje filmsko platno uz call to action slogan „Cijeli dan na filmu” sa kojim se festival prvi pojavio prošle godine, kada je kampanja i lansirana, kaže Radonjić.
Đorđe Živaljević, jedan od najboljih crnogorskih fotografa i stalni saradnik na projektima koje radi agencija DAA, kaže da je timski rad donio ovoj kampanji kreativnu izvrsnost. 

Velika je satisfakcija kada za dvije kampanje dobijete ovako vrijedna priznanja. S druge strane, pored toga što smo prepoznati od strane žirija, izuzetno nam je drago što su Filmski festival Herceg-Novi i kompanija Cerovo vjerovali u nas i što su rizikovali zajedno sa nama

- Dugo sarađujemo, dopunjavamo se i jedni drugima dajemo podršku. Razmjenjujemo ideje i znanja, a svaka kampanja na kojoj radimo je novi izazov iz kojeg se rađa vrstan kreativni proizvod. Osrednjost nije opcija za nas i uvijek istrajavamo na krativnom proizvodu. To je prepoznato kako od strane klijenata, a evo sad i od strane stručnjaka svjetskog renomea, kaže Živaljević i ističe da je sinergija članova tima koji rade na projektu od krucijalne važnosti kako bi finalni proizvod bio na vrhunskom nivou.
U tom procesu neophodno je da svi tehnički preduslovi budu ispunjeni od izbora lokacije, statista, dopremanja neophodne tehnike i slično. Priprema je više od pola završenog posla, ali s druge strane izazovi na terenu uvijek su nešto na šta treba biti sprema.
- Jelena i Helena su dale nemjerljivi doprinos da kampanja za Filmski festival bude realizovana onako kako smo zamislili. Njihova upornost i pristup poslu dale su značajan efekat da krajnji proizvod našeg zajedničkog rada bude na najvišem nivou. Imali smo fuziju različitih ličnosti koje su bile posvećene realizaciji ideje. Sve u svemu bio je ovo sjajan projekat, jedan u nizu koje smo realizovali zajedničkim snagama, kaže Živaljević. 

Naša vizija svijeta u malom
Regionalna kampanja “Ulcinj - Svijet u malom” koja je rađena za potrebe promocije opštine i Turističke organizacije Ulcinj svojom originalnošću je privukla pažnju ljudi i izazvala mnoštvo pozitivnih reakcija. Kampanjom su prikazane ulcinjske lokacije kojima dosad nije poklanjana velika pažnja kao što su Briska gora, Pinješ, Šasko jezero, a koje su za mnoge neotkriveni dragulji najjužnije crnogorske opštine. - Cilj nam je bio da ovogodišnjom kampanjom ljudima ponovo otkrijemo Ulcinj. Kampanja je podjednako usmjerene na one koji se vraćaju Ulcinju, kao i onima koji su na njega možda i zaboravili. Sve u svemu trebalo je generisati prodaju domaćeg turističkog proizovda u situaciji koja je bila krizna zbog pandemije korona virusa koja je zahvatila i našu zemlju, kaže Radonjić.

Regionalna kampanja “Ulcinj - Svijet u malom”

Ljudi u Crnoj Gori generalno slabo poznaju Ulcinj, ako izuzmemo Veliku plažu i Adu Bojanu. Na osnovu rezultata dobijenih istraživanjem percepcije ljudi, Radonjić je sa svojim timom krenuo u pripremu kampanje koja je za cilj imala da Ulcinj dodatno približi ljudima. Kaže da je bio izazov raditi za destinaciju koja je dugo bila prepoznata kao “kraj svijeta”. Interesantno je da svu manje više svi članovi tima imali ličnu povezanost sa Ulcinjem i neku svoju priču koja ih veže za ovaj grad. Radonjić se prisjeća momenata svog odrastanja kada je išao sa društvom na krajnji jug naše države da su mu članovi govorili “đe ćeš tamo na kraj svijeta”. Te riječi su mu ostale u podsvijesti, a poslužile su kao inspiracija i hipoteza za kampanju.
- Ulcinj ima svoje vinogorje – Brisku goru, ima Šasko jezero sa mnoštvom arheoloških nalazišta, ima Pinješ, kanjon, ima još mnoštvo skrivenih dragulja koje ljudi tek treba da otkriju. Mi smo to pikazali u TV spotu, dok smo u print rješenjima išli na to da “radoznali”, “šarmantni” i “bezbrižni” svijet prikažemo kroz prizmu različitih ciljnih grupa kojima se obraćemo. Mislim da smo uspjeli da napravimo nešto potpuno drugačije, kaže Radonjić i dodaje da im je dodatan podsticaj u radu na ovom projektu dalo to što im je u to vrijeme stigla vijest iz Njemačke o uspjehu njihove dvije kampanje. 

Drago mi je što nam klijenti vjeruju
Sinergija koju je DAA tim ostvario sa svojim klijentima je potvrda da je dobroj ideji potrebno malo vjetra u leđa i da ona može potpuno da promijeni percepciju ne samo estetike, već kompletnog kreativnog procesa i proizvoda koji iz njega proističe.
- Velika je satisfakcija kada za dvije kampanje dobijete ovako vrijedna priznanja. S druge strane, pored toga što smo prepoznati od strane žirija, izuzetno nam je drago što su Filmski festival Herceg-Novi i kompanija Cerovo vjerovali u nas i što su rizikovali zajedno sa nama. Nije se lako odlučiti za tako krupne promjene, ali drago mi je što su klijenti vjerovali ne samo u naš strateški pristup i estetiku, već u kompletan kreativni proces. Ideja nastaje kao produkt procesa, koji je metodološki postavljen, a za koji je potrebno ne samo znanje i umijeće, već i strpljenje. Preskakanje neke od faza pripreme i realizacije kampanje, bilo zbog kratkih rokova, ili nekog drugog razloga, može potpuno promijeniti ideju i u krajnjem dovesti do loših rezulatata. Mi se držimo procesa i njegove važnost, i u dugoročnom procesu edukacije tržišta u tome nikad nijesmo odustali, sa ponosom u glasu kaže Radonjić. 

Kao i u mnogim drugim stvarima, naše tržište reklamnih agencija je kasnilo za regionom. Upravo su regionalne kreativne agencije za potrebe klijenata iz okruženja, ali I pojedinih lokalnih klijenata unijeli osvježenja sredinom prve decenije ovog vijeka. Uključile su se u cijelu priču i lokalne agencije pa je polako tržište počelo da se razvija. Danas su evidentni pomaci u odnosu na taj period. Upravo je uspjeh koji je DAA ostvarila pokazao da je nekadašnje nepovjerenje državnih insitucija i kompanija iz Crne Gore prema lokalnim agenicijama bilo pogrešno. U Crnoj Gori postoje agenicije i pojedinci koji su u proteklim godinama stekli respektabilno iskustvo i imaju potencijal da izađu na kraj sa najsloženijim izazovima koji se pred njih mogu postaviti.

Naredne godine izlazimo na inostrano tržište
Tokom proteklih godina imali smo situacije gdje je Crna Gora bila tržište interesanto velikim svjetskim i regionalnim agencijama koje su radile iz centara u okruženju ili osnivale manje kancelarije u Crnoj Gori. Agencija DAA i u tom dijelu pravi iskorak pa Radonjić razmišlja o širenju na tržišta Srbije, Albanije i Kosova. Zbog situacije sa CoVID-19 virusom, te ideje su trenutno stavljenje na čekanju, ali očekuje da se naredne godine ova priča ponovo intenzivira.
Cijela ova godina, a i definitivno i naredna biće veoma izazovne za cijelu privredu, posebno za mala i srednja preduzeća. Biće to svakako izazov i za domaću kreativnu industriju koja je tijesno povezana sa privredom. Radonjić kaže da će uprkos svim izazovima nastaviti da pomjeraju granice i rade na konstantnom edukovanju klijenata, posebno malih i srednjih preduzeća kojima je podrška u kreativnom pogledu itekako potrebna.
S druge strane očekuje se pad budžeta za oglašavanje, a samim tim biće i smanjena sredstva usmjerena za kreativne kampanje. To je donekle i očekivano jer se uglavnom u kriznim situacijama marketing posmatra kao trošak, a ne kao investicija i prvi je na udaru kada je recesija u pitanju. No, to je ujedno prilika da se kreativne agencije dodatno pokažu i budu od pomoći klijentima kako bi u teškim vremenima komunicirali sa ciljnim grupama. Upravo u ovakvim vremenima dolazi do izražaja umješnost kreativaca da pronađu najbolje komunikacijsko kreativno rješenje za klijente.

EDUKACIJA NAM JE SVIMA NEOPHODNA
Edukacija klijenata, uvođenje standarda i kreativnih procesa je mukotrpan proces. Evidentno je da je stanje u ovoj oblasti znatno bolje nego prije deceniju ili dvije, kada su oglašivačke agencije počele ozbiljnije da se razvijaju u Crnoj Gori. - Konstantna edukacija klijenata, rezultirala je i kreiranjem povoljnog ambijenta za rad u našoj djelatnosti na tržištu Crne Gore. Naša misija je oduvijek bila usmjerena ka kreativnoj i vizuelnoj emancipaciji svih privrednih struktura, ali i popularizacija kreativne scene kao jednog od ključnih faktora za dobar tržišni plasman. Rezultat tih napora je kvalitetniji odnos sa klijentom tokom kreativnog procesa koji za posljedicu može imati samo jedno - vizuelnu poruku koju će pročitati cio svijet, bez obzira na jezičku barijeru, smatra Radonjić. Naša država je u procesu pristupanja Evropskoj Uniji, u kojoj važe drugačiji, ne samo biznis modeli, nego i kvalifikovanje radne snage. Kod nas se još uvijek puno pažnje obraća na akademsko obrazovanje, dok je na zapadu sve bitnije neformalno obrazovanje i specijalizacija u određenim deficitarnim zanimanjima. Kreativne industrije su deficitarne kadrom, i u inostranstvu, a posebno kod nas. Zbog toga je proces edukacije višeslojan, od onog u kojem treba edukovati klijente do edukacije kadra koji će biti uključen u složene kreativne procese i biti spreman da ih iznese. - Agencija DAA Montenegro uvijek će biti otvorena za sve talente koji imaju želju da svoju kreativnost izraze na nekonvencionalan način. Otvoreni smo za progresivne ideje, spremni da rušimo stereotipe i izađemo iz zone komfora. Samo na taj način nastaju kampanje kao ove za koje smo dobili nagrade. Osrednjost je nešto što nije opcija za nas i na tome ćemo nastojati da istrajemo dok god budemo radili, ističe Radonjić.

Povjerenje je ključ uspješnog odnosa
Agencija DAA uspješno servisira klijente koji obavljaju različite privredne djelatnosti u Crnoj Gori, kao i strane brendove koji su došli na naše tržište. Neki od njih su: NLB banka, Hoffman-La Roche, Filmski centar Crne Gore, Američka privredna komora u Crnoj Gori, Cerovo, Jumbo, Idea, Telenor, Luka Bar, Wellbot... 
Odnos sa klijentom mora da bude otvoren, pun razumijevanja i povjerenja. Bez toga, kao i u svakom odnosu, nema dalje perspektive. 
- Klijenti zahtijevaju pažnju i posvećenost. Kada se osjete uvaženim daju svoje povjerenje i slobodu, a to je nešto što agencijama najviše potrebno kako bi svoje ideje pretočile u djelo. Kada su rezultat toga nagrade i/ili neki drugi poslovni uspjeh klijenta, onda se stvara gotovo neraskidiva veza između njega i agencije. S druge strane neophodno je klijentu staviti do znanja kada nije u pravu, i kada njegova očekivanja nijesu realna. Kod nas u agenciji ne važi pravilo da je klijentu uvijek u pravu. Mi ćemo klijenta uvijek saslušati, ali ćemo uraditi i ono što mislimo da je najbolje za njega. Iza nas stoji znaje i iskustvo, a naša ekspertiza je nešto što nam daje kredibilitet za proizvod koji dajemo klijentima. Samopoštovanje je bitno kako biste zadobili poštovanja od drugih, ističe na kraju razgovora Radonjić.